LinkedIn Takeover mit visionpier und amberSearch: Raus aus der eigenen Bubble
Wie schafft man es, seine Reichweite auf LinkedIn zu erhöhen, ohne den Budgettopf auszuschöpfen? Auf Basis dieser Frage ist ein neuartiges Experiment entstanden, das viel Aufmerksamkeit nach sich zog.
Was ist ein LinkedIn Takeover?
Ein LinkedIn Takeover ist eine innovative Form der Zusammenarbeit, bei der zwei Personen oder Unternehmen ihre LinkedIn-Seiten für einen definierten Zeitraum tauschen und auf dem jeweils anderen Kanal eigene Inhalte posten. Das Format ist bereits auf anderen Social-Media-Plattformen wie Instagram und X, dem ehemaligen Twitter, bekannt. Auf LinkedIn wagten visionpier und amberSearch die Aktion jedoch als erstes.
Welche Vorteile bietet ein LinkedIn Takeover?
Der LinkedIn Takeover ist darauf ausgelegt, Mehrwert für alle Seiten zu schaffen. Die Auswahl eines geeigneten Tauschpartners mit einer ähnlichen Zielgruppe ist entscheidend, um den Content gezielt zu adressieren. In diesem Fall sind folgende Vorteile zu erwarten:
- Ausbrechen aus der eigenen Bubble und Ansprache neuer Zielgruppen
- Erhöhung der Reichweite
- Vielfalt an Inhalten und Präsentation von Highlight-Content
Wie war die Vorgehensweise von visionpier?
Bei der Suche nach einem geeigneten Tauschpartner war die inhaltliche Überschneidung im Fokus. Mit amberSearch wurde die Schnittstelle in der künstlichen Intelligenz gefunden. Der B2B-Marktplatz visionpier bietet Bildverarbeitungslösungen und beschäftigt sich mit den neuen Möglichkeiten durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz. AmberSearch widmet sich den Einsatzmöglichkeiten von generativer KI in Unternehmen und bietet eine intelligente Unternehmenssuchmaschine an. Beide B2B-Unternehmen adressieren den Mittelstand und die LinkedIn-Kanäle hatten in Bezug auf die Größe eine ähnliche Ausgangslage.
Um den Inhalten einen Wiedererkennungswert zu verleihen, wurden kurze Videos von maximal 2 Minuten Länge gewählt. In diesen traten Corporate Influencer der jeweiligen Unternehmen auf: Sigrid Rögner (Head of Business Innovation and Ecosystem) für visionpier sowie Bastian Maiworm (CRO und Co-Founder) für amberSearch. Beide sind auf den Unternehmenskanälen regelmäßig präsent und verfügen über ein eigenes großes Netzwerk.
Ablauf des Experiments
Das Experiment erstreckte sich von Montag, dem 19. Februar, bis Freitag, dem 23. Februar 2024. Den Startschuss bildete der zeitgleiche Tausch des Profilbilds auf LinkedIn in ein gemeinsames Bild, das auf die Aktion hinwies. Es folgten Videos auf beiden Kanälen, in denen die Corporate Influencer die Aktion vorstellten und dann der jeweilige Tauschpartner vorgestellt wurde.
In den darauffolgenden Tagen übernahm jeder Tauschpartner den Kanal des anderen. Die Videos bauten sich entlang der thematischen Schnittstelle in Form von Storytelling aufeinander auf und gaben der jeweils anderen Zielgruppe einen Überblick über das Partnerunternehmen.
Sigrid Rögner von visionpier erklärte zunächst generell, was eine Bildverarbeitungslösung ist, betonte die Besonderheiten durch KI und präsentierte konkrete Use Cases. Bastian Maiworm von amberSearch fokussierte sich zunächst auf die Problematik der zeitaufwendigen Suche nach Unternehmensdaten, zeigte dann auf, wie KI den Arbeitsalltag beeinflussen kann und schließlich, wie man KI erfolgreich im Unternehmen einführen kann.
Das Finale des LinkedIn Takeovers bildete ein Abschlussvideo, in dem die Corporate Influencer auf ihren eigenen Kanälen das Ende der Aktion verkündeten. Alle Posts wurden mit dem Hashtag #LinkedInTakeover versehen, um auch nachträglich eine Zuordnung zu ermöglichen, da LinkedIn relevante Beiträge oft noch wochenlang ausspielt.
Das beeindruckende Fazit des LinkedIn Takeovers
Die Ergebnisse des LinkedIn Takeovers waren beachtlich. Beide Kanäle erzielten rein organisch eine deutlich höhere Reichweite als üblich, wobei die Impressions um beeindruckende 75 % gestiegen sind. Das Experiment stieß auf großes Interesse, was sich in einer Engagement-Rate von über 10 % sowie zahlreichen Kommentaren und Kontaktanfragen von neugierigen Besuchern widerspiegelte. Die durchschnittliche Betrachtungsdauer der Videos lag im dreistelligen Bereich bei Videolängen von 1-2 Minuten.
Insgesamt erwies sich der LinkedIn Takeover als rundum erfolgreich und brachte den Teilnehmenden sowohl Spaß als auch bedeutende Ergebnisse. Die neuartige Aktion mit visionpier und amberSearch als Vorreiter setzt einen klaren Maßstab für kreative Initiativen auf der Plattform LinkedIn.
Für visionpier war es bestimmt nicht der letzte Takeover! Möchtest du selbst einen LinkedIn Takeover ausprobieren? Dann vergiss nicht unsere Seite mit @visionpier auf LinkedIn zu markieren und wir schauen gerne bei deinen Postings vorbei!
Die Videos vom LinkedIn Takeover kannst du weiterhin auf unserem Kanal ansehen: